辛巴（辛有志）

辛有志

辛有志，网络通用网名辛巴，1990年出生于黑龙江省哈尔滨市通河县，中国内地电商主播、新媒体内容创作者、企业家、供应链从业者，直播电商行业早期头部从业者。为辛选集团创始人、广州和祥贸易有限责任公司董事长，同时创立辛有志严选、棉密码等自有消费品牌，是国内直播电商领域早期实现规模化团队运营、自建供应链体系的行业代表性从业者。从业期间长期活跃于短视频直播平台，深耕全品类电商带货、产业带孵化、农产品推广领域，2025年宣布退出一线直播赛道，转向幕后企业管理与供应链运营工作。

基本信息

辛有志为农村出身，早年因家庭经济条件有限，初中阶段辍学进入社会谋生，无系统科班专业背景。早期长期从事基层务工与个体小生意，积累基础市场认知与商业实操经验。2016年入局直播电商行业，依托平台流量红利、供应链整合能力与团队化运营模式快速崛起，逐步搭建集直播孵化、货品选品、供应链生产、品牌运营、电商培训于一体的完整商业体系。其直播内容以全品类消费品带货、产业带溯源、农产品推介、国货好物推广为主，覆盖服饰、日化、食品、家居、美妆等多个民生消费品类，全网粉丝体量庞大，是国内直播电商行业草根转型、体系化运营的标志性从业者之一。

早年经历

辛有志成长于黑龙江省通河县农村家庭，幼年家庭经济条件拮据，生活物资相对匮乏。受家庭环境影响，其少年阶段早早接触社会谋生，主动承担家庭生计相关工作。初中阶段，因学业中断正式辍学，彻底脱离校园教育体系，开始长期的社会务工与个体创业经历。

辍学后的青年初期，辛有志扎根东北本地从事各类基层工作与小本生意，先后参与地摊零售、水果批发、林区特产收购、餐饮服务、零散务工等多项工作，长期在基层市场摸爬滚打，熟悉基层零售市场规则、货品流通逻辑与大众消费需求，积累大量一线商业实操经验与市场判断能力。

2012年前后，辛有志前往日本务工，依托海外工作机会接触跨境货品流通与外贸相关业态，期间从事餐饮服务等基础工作，同时尝试探索跨境贸易相关创业路径。海外务工与创业阶段，其经历项目亏损、资金周转困难等问题，最终结束海外工作返回国内，早期跨境电商创业尝试以亏损收尾。

早期国内创业经历

2013年至2015年，辛有志回国后持续深耕个体商业领域，继续探索线下零售、小商品流通与线上电商相关业态，持续积累货品供应链、客户运营、市场销售相关经验。这一阶段其创业形态仍以小型个体经营为主，未形成规模化商业体系，主要为后续直播电商创业积累行业认知与原始资源。

2016年，国内短视频与直播行业快速兴起，直播电商进入初步商业化阶段。辛有志把握行业发展趋势，正式入驻短视频平台，开启网络账号运营与直播探索工作。初期以平台内容互动、账号涨粉、人气积累为主要方向，逐步熟悉平台流量规则、直播运营模式与新媒体传播逻辑，为后续直播带货转型铺垫基础。

直播电商崛起与企业化运营经历

2017年，辛有志正式转型直播带货赛道，从娱乐互动涨粉转向职业化电商直播。同年9月，注册成立广州和祥贸易有限责任公司，正式开启企业化运营模式，同时孵化棉密码等自有日化品牌，初步搭建自有货品体系，摆脱单纯依赖平台选品的运营模式，形成直播带货加自有品牌的双重业务布局。其直播业务依托亲民的直播风格、高频次直播输出与高性价比货品定位，粉丝体量与成交数据快速增长，逐步在平台电商赛道站稳脚跟。

2018年，辛有志搭建完成辛选运营体系，正式形成主播孵化、直播运营、货品选品、售后保障一体化的团队架构，开始规模化孵化签约主播，搭建矩阵式账号运营模式。同年，其受邀参与央视相关行业栏目录制，进入大众与行业主流视野，行业知名度与公众影响力持续提升，逐步跻身平台头部主播行列。

2019年，辛有志直播事业进入高速扩张阶段，直播间常态化开展全品类带货、品牌专场、产业带专场直播，单场成交规模、年度成交总额持续攀升。同年举办大型线下婚礼活动，邀请众多艺人参与，相关话题全网传播，进一步扩大个人全网热度与商业影响力。其企业同步完成团队扩容、供应链升级与办公基地落地，商业体系持续完善，形成平台头部的直播电商运营矩阵。

行业调整与舆情整改经历

2020年，辛有志持续保持头部直播运营节奏，常态化开展日常带货、助农直播、公益物资推介等各类直播活动，同时参与多项社会公益捐赠与帮扶项目。企业持续深耕农产品上行、国货品牌扶持、地方产业带赋能等业务板块，拓宽商业与社会服务边界。

2021年11月，辛有志团队直播间出现燕窝产品舆情争议，相关产品被质疑存在宣传与品质问题，引发全网广泛关注。平台针对该事件作出处置，对辛有志个人账号实施封禁六十天处罚，旗下多名关联主播账号同步受限。事件发生后，其团队公开致歉，启动消费者赔付、产品溯源核查、内部品控整改等系列措施，完善直播间选品审核、品控流程与售后体系。处罚期满后，账号恢复正常直播运营。

2022年至2024年，辛有志持续常态化开展直播带货工作，同时将更多精力投入企业管理、供应链建设、主播孵化与行业规范整改工作。期间持续优化企业品控体系、货品审核机制与团队管理模式，常态化开展助农、公益、国货推广专场直播，维持平台头部直播电商运营规模，同时持续完善自有品牌生产与销售体系。

退居幕后与后期发展

2025年8月，辛有志公开宣布退出一线直播舞台，不再参与常态化台前直播带货工作，正式退出直播一线赛道。退出台前后，其将全部工作重心转移至辛选集团整体战略管理、供应链建设、自有品牌运营、产业带孵化与企业团队管理等幕后工作。

2025年至今，辛有志不再进行公开直播出镜与短视频常态化更新，专注企业后端运营、电商行业赋能、供应链升级与新人主播孵化工作，持续完善企业商业布局，深耕直播电商产业服务与供应链实体经济领域。