黄楚九
| 出生 | 1872年（清同治十一年） |
| 逝世 | 1931年（民国二十年） |
| 国籍 | 中国 |
| 籍贯 | 浙江余姚 |
| 身份 | 实业家、药业先驱、娱乐业大亨 |
| 主要成就 | 创办上海第一家民族制药企业——中法药房，创制"艾罗补脑汁"等畅销药品，创办"大世界"游乐场，被誉为"中国西药业先驱"和"娱乐业大王" |
黄楚九（1872年－1931年），字楚九，浙江余姚人，清末民初上海滩最具传奇色彩和争议性的实业家之一。他身兼药业大亨和娱乐业巨子的双重身份，既是近代中国西药业（西药）的重要开拓者——创办了中法药房等著名药企，创制了"艾罗补脑汁"、"百龄机"等红遍全国的畅销药品；又是文化娱乐业的大佬——创办了上海"大世界"游乐场、新新舞台、齐天舞台等著名娱乐场所。他是近代上海商业文化的一个标志性人物，在商业经营上极富创造力和冒险精神，被誉为"上海滩商业奇才"。
生平
出身与学医（1872—1890年）。黄楚九出生于浙江余姚一个中医世家。父亲黄学章是当地颇有名气的中医，母亲也是知书达理的女性。黄楚九幼年随父亲学医，从辨认药材开始，逐步掌握了中医的诊脉、开方等基本技能。他天资聪颖，勤学好问，在中医方面表现出很高的悟性。不幸的是他十五岁时父亲病逝，家庭失去了主要经济来源。年轻的黄楚九不得不挑起养家糊口的担子。1890年前后，十八岁的黄楚九带着母亲和妹妹离开余姚来到上海谋生。初到上海时，他身无分文，只有一个简单的行囊和一肚子的医药知识。他和母亲在上海老北门附近租了一间简陋的小屋，母亲替人缝补衣服，黄楚九则走街串巷行医卖药。由于他年轻，最初还没有多少人愿意找他看病。但他非常有耐心和毅力，他给自己定了一条规矩——"凡来我处看病者，第一次不收诊费。"随着一些患者被他的医术治愈，他的口碑逐渐传开，求医问药的人也多了起来。他还在城隍庙附近摆了一个草药摊，向游客兜售自己配制的一些简单成药，如疥疮药、止咳药水等。这些草药生意虽小，却为他日后创办药房积累了启动资金和从商经验。
中法药房的创办（1890—1900年）。经过数年的行医和摆摊，黄楚九积攒了一笔小小的资金。他敏锐地看到上海租界日益扩大、外国人越来越多、西药市场迅速增长的趋势。当时上海的西药业完全被外商——主要是英商大英药房、英商老德记药房等——所垄断，中国人自己几乎没有经营的西药房。1890年，黄楚九在上海市中心的法租界（今西藏南路一带）开设了一家小型药房。他给药房取名"中法药房"——既点明了它位于法租界的地理特征，也暗示了其中西合璧的经营特色。中法药房最初的规模很小，主要从外国药房批发西药零售，同时他也利用自己的中医知识配制一些中成药和简单的西式药剂出售。黄楚九在经营中表现出了超乎常人的商业天赋。他非常注重药房的门面和包装——药房的橱窗精心布置，药品的包装也非常讲究，以区别于传统的中药铺。他还大量刊登广告宣传自己的药品，在当时的上海报纸上投放了不少广告。"中法药房"的招牌很快在上海市民中传开了。到1890年代末，中法药房已经从一个小药铺发展成上海规模较大的华人西药房之一。
艾罗补脑汁与商业巅峰（1900—1915年）。1900年代初，黄楚九做出了一生中最重要的商业决策——他从中法药房的经营中分离出制药业务，创建了"九福制药公司"，专门从事药品的研发和生产。他和几位药剂师一起研制了一种名为"艾罗补脑汁"的新式滋补药品。这个药名非常讲究——"艾罗"让人联想到美国（America的音译），暗示这种药像美国产品一样先进，实际上它完全是中国制造。"补脑汁"三个字直击当时中国消费者的心理需求——社会巨变时期，很多读书人和都市白领感到精神压力大、记忆力衰退。黄楚九为艾罗补脑汁设计了极为精美的广告，在沪上各大报纸上投放巨幅广告，在街头巷尾张贴彩色海报，还独创了广告歌、广告伞等当时极为新颖的营销手段。艾罗补脑汁一上市就获得了空前的成功，迅速成为全国最畅销的滋补药品之一，每年的销售额达到了数十万银元。黄楚九从中挣得了巨额利润，积累了他后来进军娱乐业的资本。紧接着他又推出了"百龄机"（一种据说可以延年益寿的滋补剂）、"人造自来血"（一种补血剂）等一系列新产品，每一款都通过铺天盖地的广告宣传获得了巨大的市场成功。到1910年代中期，黄楚九的九福制药公司已经发展成为上海最大的华人制药企业之一，黄楚九本人也成为了上海滩知名的富翁。
大世界与娱乐帝国的兴起（1915—1925年）。积累了雄厚资本后，黄楚九将目光投向了上海正在兴起的现代娱乐业。1915年前后，他在上海法租界出资兴建了当时上海最大、最豪华的游乐场——"新世界"游乐场的一部分。但他在这里遇到了更强的竞争对手——上海地产富商经润三等人的阻挠。在合作遇到挫折后，黄楚九果断决定另起炉灶——独立建造一座更大、更豪华的综合性游乐场。1917年，他在上海法租界爱多亚路（今延安东路）与西藏路交叉口附近租下了一大片土地，投资兴建了一座规模宏大、设计新潮的综合游乐场——他亲自取名"大世界"。大世界于1917年3月正式开业。大世界的建筑面积达数万平方米，楼高四层，里面设有剧场、电影院、曲艺场、魔术场、哈哈镜厅、商场、饭馆、茶室、溜冰场等数十种娱乐设施。它是当时亚洲最大的综合性室内游乐场。大世界的门票对外宣称"一角钱玩遍大世界"，这个极为亲民的价格吸引了无数的上海市民和外埠游客——从底层小贩到上层名流，从本地人到外地人，每天进入大世界的人数以万计。大世界的日月累计游客量在上海乃至全国的娱乐场所中都是遥遥领先的。除了大世界外，黄楚九还在上海闸北等地开设了"新新舞台"、"齐天舞台"（后来发展为著名的天蟾舞台）等多家戏院和剧场。他还投资了上海的电影放映业，在闸北开设了上海最先进的电影院之一。到1920年代中期，黄楚九名下直接或间接控制的娱乐场所和商业设施达到十余处之多，他从一个药业巨子转型为上海的"娱乐业大王"。
衰落与去世（1925—1931年）。黄楚九商业帝国的崩溃来得非常突然。1920年代后期，他过度扩张的商业版图开始出现裂隙。大世界等娱乐场所的投资回报周期较长，而黄楚九为了维持扩张节奏大量借贷，背上了沉重的债务。与此同时，他的药品业务也受到了仿冒品泛滥和市场竞争加剧的冲击，利润大幅减少。更为重要的是，1920年代末期的时局动荡加剧了商业风险。1927年南京国民政府成立后税收和官场腐败问题日益严重。1930年上海发生金融风潮，许多银行和钱庄紧缩贷款。资金的紧张链条终于断裂——黄楚九无法偿还到期的巨额贷款，他的商业帝国面临崩溃。1930年底，大世界等产业被迫抵押给了银行债权人，黄楚九本人也面临着破产和诉讼的重重压力。长期的过度劳累加上事业剧变的打击使他的健康严重受损。1931年1月19日，黄楚九在上海病逝，享年五十九岁。他的葬礼虽然办得隆重体面，但这个商业帝国的最终归宿却充满了戏剧性——他死后不久，大世界被上海青帮黄金荣接手，改名"荣记大世界"。黄家的后人也没有保住其他资产，黄氏家族迅速走向了衰落。不过黄楚九创立的百年品牌——如"艾罗补脑汁"等药品——却被后来的制药企业继承了下来（部分品种在中华人民共和国成立后还继续生产了很多年），中法药房后来发展为上海医药行业的一部分。
创业历程
黄楚九的一生是"从赤手空拳到商业帝国，又到身败名裂"的戏剧性故事。他的创业历程展示了近代上海滩"商战"氛围中一个商业天才的崛起与覆灭。
药品生意的起步与创新。黄楚九的药品生意是从行医摆摊起步的。他一开始卖的都是自己配制的一些中成药和民间草药。发现西药的市场潜力后他创办了中法药房。而真正让他暴发的则是他在1900年代开始制造和推广的"艾罗补脑汁"等一系列"新式滋补药品"。这些药品在今天的消费者看来可能有夸大宣传、言过其实之嫌，但在当时的社会条件下，这些产品的出现满足了中国人对"科学"和"西药"的好奇心和崇拜心理。黄楚九的营销手段极其超前——他非常懂得"包装"和"广告"的力量。他将艾罗补脑汁的包装设计得如同进口药品一样精美，在广告中大量使用"博士"、"教授"等权威身份，营造出产品的科学性和可信赖感。他还和上海的各大报社建立了良好的关系，广泛利用媒体进行宣传。他是中国近代最早把广告和公关作为一种系统性商业策略来使用的企业家之一。
广告营销的天才。黄楚九在商业广告上的投入和创意在中国近代商业史上都是空前的。他不仅在报纸杂志上大量刊登广告，还创造了许多新颖的广告形式——他在黄浦江上雇用小船悬挂广告牌，在上海的主要街道上设置了灯光广告牌，他甚至租用了几辆汽车在各个商业区巡游做广告。他还创造性地发行了专门介绍自己产品的《家庭常备药品指南》小册子，免费派发给上海市民和外地患者。他还将药品广告印在扇子、雨伞、手提袋等日常生活用品上发放给百姓使用。他为百龄机打出的广告语"百龄机——一吃就有精神"语言通俗直接，朗朗上口，在当时的上海几乎家喻户晓。黄楚九在广告和营销策划上的大胆创意使他成为中国商业广告史上最值得大书特书的人物之一。
娱乐帝国的崛起与问题。大世界游乐场的创意是黄楚九商业天才的集中体现。大世界集各类娱乐于一身，满足了当时上海市民对现代娱乐生活的渴望。大世界的建筑设计兼具中西风格，内部的哈哈镜等新奇设施使每一个初次进入的人大呼过瘾。它举办的"花国选举"（选美）、各类竞技比赛、名角演出等活动始终吸引着大众的眼球。然而黄楚九在娱乐业和房地产业上的过度扩张也使他的商业帝国的财务状况极为脆弱——他对现金流的管理不够严谨，对债务风险估计不足，在大世界的后续建设中投入了过多资金而没有充分考虑回报周期。这种过度扩张最终导致了他的失败。
经营成就
黄楚九的商业对近代中国药业、娱乐业和广告业的发展都具有开创性意义。
中国西药业的先驱。黄楚九创办的中法药房和九福制药公司是中国民族西药业的开路先锋之一。在黄楚九之前，中国的西药市场完全为外国药商所垄断。黄楚九不仅是第一个大规模经营和制造西药的华人企业家之一，更重要的是他证明了中国人完全可以在西药这一领域与外商竞争。他的成功带动了更多的华人资本进入西药业，促进了中国近代制药工业的形成。中法药房后来发展成为上海著名的医药企业，是上海医药工业发展史上不可或缺的一环。他所开创的一些药品品牌，如艾罗补脑汁等，在数十年间持续热销，深度影响了中国消费者的用药习惯和对保健品的认知。
现代娱乐业的开拓者。大世界游乐场是中国近代第一个大型综合性娱乐场所，在经营模式和设计理念上都充满了创新。大世界不仅是上海市民休闲娱乐的地标性场所，也是全国各地游客来上海必到的一个"打卡地"。大世界的成功运营推动了上海乃至全国现代娱乐业的蓬勃发展。黄楚九开创的"低票价、高流量"的经营模式，以及娱乐场所内引入剧场、电影院、商场等多种业态的"复合经营"思路，在现代商业运营中仍然具有参考价值。大世界的存在也极大地丰富了上海的城市文化景观，使之成为"东方巴黎"的一个标志性注脚。
现代广告和营销的先行者。黄楚九在中国近代商业史上被称为"广告大王"。他在广告营销上的大胆实践将中国商业推广带入了现代阶段。他对广告的投入之巨、形式之多、创意之新，在当时是中国工商界的第一人。他在产品包装、品牌故事、广告语创作、促销手段等方面的创新，对后世的中国商业营销有着深远的启示意义。
社会贡献
黄楚九是一个争议性人物，但他对社会仍有其特定贡献。
医药惠及民众。黄楚九的药品，特别是艾罗补脑汁和百龄机，以低廉的价格使普通百姓能够获得新型保健药品。他的一些药品确实具有一定的药用价值，对改善部分患者的健康状况起到了实际作用。他的药房在历次重大疫情中也积极供应药物，为防疫和公共卫生做出了一定的贡献。他在药品定价上采取"薄利多销"的策略，使得更多低收入人群能够买得起现代药品，这在客观上推动了现代医药在中国社会的普及。
城市文化生活的丰富。大世界等娱乐场所改变了上海市民的休闲方式，丰富了城市的文化生活。大世界成为了上海的一个文化符号，它也是中国近代大众文化的重要载体。在大世界里演出过的戏曲、曲艺、杂技等节目为千万观众带去了欢乐，也为许多艺人和表演团体提供了演出平台和就业机会。许多后来成名的京剧演员、越剧演员都是从大世界的舞台起步的。
卫生和健康知识的普及。黄楚九通过大量派发的《家庭常备药品指南》等宣传品，向民众普及了基本的卫生和健康知识。虽然这些宣传品的主要目的是商业推广，但在客观上也有助于提高民众的健康意识和对现代医疗手段的认知。在那个年代许多中国百姓对现代医学还毫无了解的情况下，这些宣传起到的启蒙作用不可小觑。
历史评价
黄楚九的历史评价是一个充满争议的话题，形象复杂而多维。
商业奇才。黄楚九在商业上的才能是毋庸置疑的。他从一无所有的街头郎中发展成为横跨药业和娱乐业两大领域的商业巨头，其白手起家的奋斗精神和商业智慧无疑是令人敬佩的。他在商业广告和市场营销上的开创性实践对近现代中国商业文化产生了深远的影响。他的大世界至今仍是上海滩的文化地标之一，每年吸引数百万中外游客。
商人还是骗子？。黄楚九在获得商业成功的同时也始终伴随着争议和批评。一些同时代的人批评他的药品广告夸大其词，把普通的滋补品宣传成了包治百病的神药。他对艾罗补脑汁的宣传词大胆到令人瞠目——声称"补脑不如补心，补心不如补艾罗"。大世界的一些低俗节目也引起了知识界和道德家的批评。此外他商业帝国崩溃前的一些财务操作和债权纠纷也被当时的媒体炒得沸沸扬扬。可以说，黄楚九的一生充满了鲜花与唾沫并存的局面，他是一个既有非凡才智又有道德模糊地带的复杂人物。
时代的产物。客观地看，黄楚九的许多商业操作方式都是特定时代背景的产物。在近代中国商业法治不健全、市场监管极其薄弱的环境下，夸大宣传和打擦边球是许多商人的普遍做法。他既不是一个道德楷模，也不是一个完全的欺诈者，而是一个在转型时代的巨大商业机遇和混乱市场环境中顽强博杀、最终取得辉煌成就但也深受时代局限的人物。后人评价他时应当把他放在具体的历史语境中理解，而非简单以今天的道德标准去苛求。
轶事典故
哈哈镜的创意。大世界开业时，黄楚九想为他的游乐场增添一个让人过目不忘的独特设施。他听说国外有一种可以让人变胖变瘦变高的"趣味镜子"，便不惜重金从国外定制了十几面哈哈镜运到上海。这些哈哈镜被摆放在大世界入口处的大厅里。每一面镜子都能反射出完全不同的形象——有的让人变成胖墩，有的让人变成瘦麻秆，有的让人上下颠倒。哈哈镜一推出就大受欢迎，以至于"去大世界照哈哈镜"成了当时上海人挂在嘴边的休闲用语。哈哈镜至今仍是大世界的标志性景点，成为很多上海人童年记忆中不可磨灭的一部分。
和黄金荣的恩怨。黄楚九晚年破产时，大世界的债权人之一是上海青帮大亨黄金荣。黄金荣以极低的价格收购了大世界，改名为"荣记大世界"。从黄楚九苦心经营发展起来的这座娱乐帝国转入了青帮之手，成了黑道势力的生财工具。黄楚九去世后很多人替他抱不平，说黄金荣趁人之危侵吞了黄楚九的心血。黄楚九与黄金荣之间的这场恩怨也成为了上海滩黑帮争斗和商界倾轧的历史见证。据说黄楚九在病危时，曾对身边的人说："大世界是我一辈子的心血，可惜我没有守护到最后。"
艾罗补脑汁的"美国故事"。黄楚九给艾罗补脑汁取名"艾罗"是因为"Elixir"（长生不老药）的音译。为了营造神秘感和进口品的质感，他编造了一个动人的背景故事——说这瓶药是一位美国医学博士花了二十年时间研制出来的，还有美国总统因它而重获活力的故事。这个故事在当时的广告中广为传播。直到有人真的写信来问这位"美国博士"究竟是什么来路，黄楚九才巧妙地回避了这个问题。不过他的广告策略确实成功了，艾罗补脑汁成为当时中国最畅销的药品之一。
广告创意的故事。黄楚九曾经雇佣了一位外国人在上海街头穿着前卫的服装，高举着艾罗补脑汁的牌子在南京路走动。这位外国人胸前写着"我有艾罗补脑汁"几个大字，吸引了无数路人的关注和议论。这种利用外国人做活广告的做法在当时极为新鲜，效果显著。黄楚九还创造了一种将药品广告印在火柴盒上的做法，因为火柴是每家每户日用的消耗品，广告传播面非常广。这种火柴盒广告后来被许多厂家效法，成为民国时期最常见的广告形式之一。
人物关系
- 主要竞争对手：经润三，上海富商、地产大亨，与黄楚九在"新世界"游乐场的合作破裂后成为对手。黄金荣（1868—1953），上海青帮头目，在黄楚九破产后吞并了大世界。
- 商业合作伙伴：夏月珊（1868—1924），著名京剧艺术家，黄楚九在戏院和剧场经营上的合作伙伴。周信芳（1895—1975），京剧大师，长期在大世界演出。
- 家人：黄学章（父亲），中医，对黄楚九早期的医药教育产生了重要影响。
参考文献
1. 沈寂.《大世界——黄楚九的娱乐帝国》. 上海：上海人民出版社，2000年. 2. 张仲礼主编.《近代上海城市研究》. 上海：上海人民出版社，1990年. 3. 茅盾.《上海大世界》. 北京：人民文学出版社，1983年（相关章节）. 4. 王笛.《茶馆与社会——成都和上海的公共空间》. 北京：中华书局，2006年. 5. 上海市医药志编纂委员会编.《上海医药志》. 上海：上海社会科学院出版社，1998年. 6. 上海地方志办公室编.《上海大世界史料选辑》. 上海：上海书店，1992年. 7. 陈真编.《中国近代工业史资料》第四辑. 北京：三联书店，1961年. 8. 徐铸成.《报海旧闻》. 上海：上海人民出版社，1981年（有关黄楚九的报道）. 9. 曹聚仁.《上海春秋》. 香港：创垦出版社，1957年（有关大世界的记载）.